6月27日消息，今年今年電視國(guó)補(bǔ)力度空前，國(guó)補(bǔ)1級(jí)能效的猛電電視可享受20%補(bǔ)貼（2級(jí)能效為15%），單件補(bǔ)貼上限為2000元，視銷部分地區(qū)疊加消費(fèi)券后更為優(yōu)惠。為何

然而電視市場(chǎng)銷量卻未如預(yù)期般上揚(yáng)，下跌反而呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。今年

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)2025年1-4月，猛電彩電市場(chǎng)雖零售額保持溫和增長(zhǎng)5.6%，視銷但零售量卻增長(zhǎng)乏力，為何甚至出現(xiàn)了0.7%的下跌小幅下滑。

洛圖科技數(shù)據(jù)也顯示，今年2025年4月，國(guó)補(bǔ)中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量同比下降4.3%，猛電環(huán)比3月更是下降了8.0%。

分析認(rèn)為，一方面，2024年下半年的補(bǔ)貼提前透支了2025年需求，尤其是大尺寸電視的換新需求。

另一方面，國(guó)補(bǔ)政策并未完全激活消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。電視市場(chǎng)已趨于飽和，多數(shù)家庭已有電視，換新需求尚未形成大規(guī)模爆發(fā)。

此外，消費(fèi)市場(chǎng)的變化也不可忽視，短視頻、手機(jī)等新興娛樂(lè)方式分散了人們對(duì)電視的注意力，使得電視不再是家庭娛樂(lè)的唯一核心。

當(dāng)下，彩電行業(yè)正處于技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段，“量跌額漲”正是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上探的體現(xiàn)。

大屏化、高端化趨勢(shì)顯著，75寸+、120Hz+高刷、MiniLED等高端產(chǎn)品零售額快速增長(zhǎng)。這意味著消費(fèi)者更愿意為新技術(shù)、高品質(zhì)產(chǎn)品買單，即便有國(guó)補(bǔ)，低端產(chǎn)品吸引力也在下降。

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