中國(guó)建筑“十四五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為思想綱領(lǐng)，十四五錨定“一創(chuàng)五強(qiáng)”戰(zhàn)略目標(biāo)，中國(guó)戰(zhàn)略構(gòu)建了全鏈條、建筑解讀多維度的品牌品牌建設(shè)體系，致力于從“中國(guó)建造”邁向“全球建造”。規(guī)劃規(guī)劃以三大核心路徑為支撐，十四五系統(tǒng)性提升品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)戰(zhàn)略

　　一是建筑解讀品牌架構(gòu)優(yōu)化與生態(tài)協(xié)同。提出“三橫兩縱”品牌架構(gòu)，品牌橫向覆蓋集團(tuán)、規(guī)劃子企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)層，十四五縱向貫通業(yè)務(wù)軸與文化軸。中國(guó)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)軸整合“中?！钡茸悠放瀑Y源，建筑解讀形成主品牌與子品牌互補(bǔ)的品牌生態(tài)矩陣；文化軸深度融合“建證力量”黨建品牌與中國(guó)建筑精神，以文化軟實(shí)力賦能品牌差異化。規(guī)劃通過(guò)規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)、強(qiáng)化母子品牌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源集約化與形象統(tǒng)一化，推動(dòng)“中國(guó)建筑”品牌資產(chǎn)持續(xù)增值。

　　二是全球化傳播與責(zé)任品牌塑造。打造“建證幸福 全球行動(dòng)”品牌系統(tǒng)，構(gòu)建“1+40+400”融媒傳播網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，講好創(chuàng)新、綠色、共贏的中建故事。強(qiáng)化責(zé)任品牌建設(shè)，以“雙碳”目標(biāo)為引領(lǐng)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型，布局“專(zhuān)精特新”技術(shù)研發(fā)，塑造“數(shù)字中建”“綠色中建”等新標(biāo)簽。海外市場(chǎng)通過(guò)“建證幸福”跨文化傳播工程，融入屬地發(fā)展，輸出中國(guó)建造標(biāo)準(zhǔn)與可持續(xù)發(fā)展理念，提升品牌國(guó)際認(rèn)同。

　　三是對(duì)標(biāo)國(guó)際與價(jià)值躍升。對(duì)標(biāo)萬(wàn)喜、福陸等全球頂尖建企，圍繞ISO 10668和20671等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌價(jià)值量化評(píng)估體系，聚焦“品牌作用力”“市值潛力”等核心指標(biāo)。規(guī)劃明確“三步走”目標(biāo)：2025年躋身全球品牌價(jià)值前40強(qiáng)，成為智能建造與低碳技術(shù)領(lǐng)軍者；2035年主導(dǎo)全球建造產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球碳中和標(biāo)桿品牌。通過(guò)數(shù)字化管理平臺(tái)、品牌危機(jī)聯(lián)防機(jī)制及專(zhuān)業(yè)化人才梯隊(duì)，保障戰(zhàn)略高效落地。（企業(yè)文化部供稿）

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