數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，線上線下線聯(lián)快消品不斷做強(qiáng)線上線下銷售渠道，渠道實(shí)現(xiàn)“兩手抓、融合兩手硬”，加速經(jīng)銷是白象實(shí)現(xiàn)突圍的必經(jīng)之道：既注重線上電商平臺(tái)的鋪設(shè)，也要重視線下經(jīng)銷商渠道的商雙建設(shè)與完善。

最近，動(dòng)撬動(dòng)市被稱為“快消品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的場份馬上贏情報(bào)站發(fā)布《2025Q1方便速食市場回顧》，顯示2025年一季度方便速食市場中，線上線下線聯(lián)方便面依然穩(wěn)居第一，渠道且同比增幅達(dá)6.21%，融合市場份額超過40%，加速經(jīng)銷遙遙領(lǐng)先其他品類。白象在方便面類目各品牌中，商雙白象等實(shí)現(xiàn)了市場份額提升。動(dòng)撬動(dòng)市

數(shù)據(jù)來源：馬上贏情報(bào)站

事實(shí)上，白象近年市場份額的持續(xù)上升，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。從原因來看，白象近年之所以銷量攀升，得益于線上與線下的協(xié)同。眾所周知，白象方便面在線上的表現(xiàn)卻十分亮眼。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2022年8月至2023年7月，中國方便面市場各品牌在全網(wǎng)銷售額中，白象品牌匯總總計(jì)第一。

線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)同樣是白象發(fā)力的重點(diǎn)，并且線上、線下渠道的融合正在加速。作為一家扎根面食行業(yè)28年的品牌，白象堅(jiān)持深耕渠道建設(shè)，與經(jīng)銷商互利共生，獲得經(jīng)銷商青睞，線下渠道的拓展也一直步履不停，成為銷量上漲、市場份額持續(xù)上升的重要原因。

品牌商與經(jīng)銷商之間本應(yīng)是互利共生關(guān)系，但在人口紅利時(shí)代，不少品牌商卻養(yǎng)成了“管理多，賦能少”的習(xí)慣。如今，這種方式顯然已經(jīng)不再適合，真正優(yōu)秀的品牌商選擇“賦能”經(jīng)銷商，幫助他們“開枝散葉”，持續(xù)做大做強(qiáng)。從多位與白象合作多年的經(jīng)銷商處了解到，白象是一家與經(jīng)銷商共同成長的企業(yè)，白象希望經(jīng)銷商不僅僅是售賣產(chǎn)品，而是能夠通過時(shí)間的積累做大做強(qiáng)，成為優(yōu)秀的經(jīng)銷商。

其中在用人以及經(jīng)營方面，由集團(tuán)及各大區(qū)出面，協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行人員招聘，幫助解決人員招聘難題。同時(shí)，白象會(huì)提供白象通等系統(tǒng)方便經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)管理，并對經(jīng)銷商業(yè)務(wù)代表能力進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)。

在銷售方面，集團(tuán)層面、大區(qū)層面會(huì)定期制定靈活的產(chǎn)品促銷政策，提升門店產(chǎn)品售出率，加速貨品周轉(zhuǎn)。同時(shí)，白象強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，足以保障貨源充足；高效的物流貨運(yùn)能力，能夠保證到貨及時(shí)性；完善的服務(wù)體系，讓經(jīng)銷商在售后環(huán)節(jié)沒有后顧之憂。此外，白象也會(huì)定期組織經(jīng)銷商座談會(huì)，為經(jīng)銷商伙伴答疑解惑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過賦能經(jīng)銷商、打通渠道壁壘，白象實(shí)現(xiàn)了線上引流與線下體驗(yàn)的高效協(xié)同。這種“雙線聯(lián)動(dòng)”模式顯著提升了市場響應(yīng)速度與覆蓋效率，成為驅(qū)動(dòng)其市場份額持續(xù)攀升的核心引擎。

本文來源：http://www.iv82.cn/news/80c8499835.html

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