近期，產品持力國內手游與小游戲市場延續(xù)了25年高熱趨勢：《王者榮耀》《原神》《向僵尸開炮》《無盡冬日》等多款老游依舊保持活躍;手游《無畏契約》《異環(huán)》等紛紛宣布6月中下旬定檔測試，流量歷史小游戲《折螺絲》《抓大鵝》等更是巨量憑借創(chuàng)新玩法和精準營銷迅速形成傳播熱潮。新老產品同臺競技，引擎推動IAA（In-App Advertisement，限時小游戲扶新高即應用內廣告）與IAP（In-App Purchase，度創(chuàng)應用內購買）買量投放進一步走熱。產品持力

　　為助力開發(fā)者搶跑下半年市場，流量歷史早在6月，巨量巨量引擎便先后在武漢、引擎成都舉辦兩場小游戲行業(yè)沙龍，限時小游戲扶新高并同步上線夏季沖量宣講會，度創(chuàng)密集釋放扶持信號。產品持力圍繞達人補貼、流量歷史廣告贈款、巨量立項扶持、運營補貼等多元策略，巨量引擎持續(xù)拓寬流量扶持邊界，推動小游戲生態(tài)提速發(fā)展，幫助更多小游戲產品借力專業(yè)投放體系，抓住節(jié)點紅利，加速起量。

　　進入7月，巨量引擎在原有基礎上再次加大扶持力度，面向小游戲與手游市場，持續(xù)創(chuàng)新產品，優(yōu)化投放工具與轉化能力，并推出一系列力度最大、覆蓋最全的夏日激勵方案：通過IAA與IAP雙賽道專項激勵計劃，為重點及潛力游戲項目提供定制化投放方案和流量資源傾斜;同時，在版本更新、直播等多場景推出全品類、全周期激勵政策，吸引更多優(yōu)質內容創(chuàng)作者和投放者，助力游戲生態(tài)持續(xù)繁榮與增長。

產品進化+激勵升級，抖音小游戲營銷激勵火力全開

　　2025年，IAA與IAP小游戲市場規(guī)模預計將持續(xù)快速增長，增速仍高于整體游戲行業(yè)。隨著市場擴容，小游戲營銷工具不斷升級，開發(fā)者和廠商不再僅追求短期曝光和轉化，而更看重高質量用戶留存及長期變現(xiàn)能力。

　　針對小游戲的獨特玩法和變現(xiàn)需求，巨量引擎圍繞IAA和IAP兩條主線，深入挖掘投放者需求，定制化打造產品體系。同時，對于未覆蓋的場景快速迭代，積極探索創(chuàng)新營銷方案，推動小游戲長期發(fā)展。其中，「付費7R」已在春節(jié)和五一等重要節(jié)點多次驗證，有效保障IAP產品假期沖量;「變現(xiàn)7R」則顯著提升IAA游戲高價值用戶的獲取效率及7日ROI表現(xiàn)，助力投放者實現(xiàn)規(guī)模化增長。

　　在這一系列產品創(chuàng)新的基礎上，平臺在投放體驗層面也持續(xù)優(yōu)化，進一步提升小游戲推廣的靈活性與實效性：小游戲投放者不僅能夠通過每小時數(shù)據(jù)更新和T+1提現(xiàn)功能，及時掌握廣告效果，提升資金流轉效率;還可依托新版信息直玩，獲取更多自然流量，精準鎖定核心玩家，實現(xiàn)高效、靈活、精準的游戲推廣。

　　在持續(xù)升級產品能力的同時，平臺激勵政策也迎來全面加碼。抖小IAP推出史上最大力度扶持方案：2025年7月1日-8月31日期間，新老游戲根據(jù)增量檔位可獲得10%至25%的激勵，同發(fā)新游投放即可享受25%激勵比例。

圍繞夏季高峰節(jié)點，平臺推出多維度、差異化的扶持策略：

　　● 品類扶持：聚焦小游戲潛力賽道及招商重點品類，定向提供專項流量，助力產品快速起量;

　　● 內容營銷：上線“暑期活動積分賽”，為創(chuàng)作者、機構、廠商設立階梯式現(xiàn)金及流量激勵，激發(fā)內容生態(tài)活力;

　　● 定制策略：針對潛力游戲，面向單款游戲制定個性化用戶補定向策略，持續(xù)優(yōu)化產品經營數(shù)據(jù);

　　● 卡片資源：對申報“抖小大推”的游戲提供卡片資源支持，最高可獲得10%流量分成，加速曝光轉化。

　　與此同時，IAA政策也創(chuàng)下平臺激勵力度的歷史新高。今年7月，抖小IAA首次推出限時廣告金特別激勵計劃：在廣告場景收益100%返還的基礎上，額外疊加最高10%的廣告金激勵，全面提升開發(fā)者投放回報。

全周期覆蓋+全品類扶持，巨量引擎以節(jié)點撬動游戲生態(tài)增長

　　以節(jié)點沖量為契機，巨量引擎重磅推出覆蓋全品類、全周期的激勵計劃。此次系列政策不僅聚焦產品能力升級，更延伸至整個生態(tài)鏈的系統(tǒng)支持，從開發(fā)者、MCN機構，到投放團隊與合作廠商，全面調動多方資源，共同抓住小游戲的增長機遇。

　　以版本更新為例，巨量引擎同步推出版更專項扶持策略，持續(xù)釋放產品迭代紅利，助力游戲在冷啟、提效與長線運營等關鍵周期中實現(xiàn)穩(wěn)定增長。版更扶持體系分為“基礎權益”與“額外權益”兩大層級：

　　● 基礎權益方面，平臺新增素材起量策略、版更樣式策略與投放保送機制，能力已逐步覆蓋“每付7日ROI”，幫助產品在投放早期實現(xiàn)高效起量與成本控制。策略效果在實際投放中表現(xiàn)突出：素材起量打撈模型低估素材平均跑量提升30%;破圈版流量扶持預計帶動整體跑量提升20%;額外增設了投放調優(yōu)機制，疊加相關策略后有望推動廣告跑量大幅提升50%。

　　● 額外權益方面，新增加了2025年首發(fā)新游的額外權益，大幅升級了大推扶持資源;并針對版更場景推出疊加扶持政策，對符合條件的產品在第 2 次、第 3 次版更時分別提供 KOL 激勵金、互動直播等資源加碼，實現(xiàn)資源的定向加碼與價值再放大，進一步助力產品在營銷關鍵節(jié)點實現(xiàn)突破。

　　以直播場景為例，平臺激勵政策實現(xiàn)全面突破，通過多重扶持為第三季度游戲直播投放保駕護航：

　　● 扶持力度翻倍：短引直消耗額度的扶持比例最高翻倍，同時鼓勵虛擬形象互動、虛擬主播等創(chuàng)新直播玩法，為內容創(chuàng)作者打開增長新空間;

　　● 玩法組合豐富：通過多日連投、線下線上與官號達人協(xié)同破峰、明星PK賽等方式，幫助游戲產品將本增效，實現(xiàn)更廣泛的用戶覆蓋、更強的互動效率和更高的ARPU轉化。

　　借助夏季營銷關鍵窗口，疊加政策紅利釋放與用戶活躍回暖，巨量引擎將持續(xù)加碼資源投入，通過產品能力與激勵策略全面提速，從快速起量、長線運營、留存變現(xiàn)等多個維度，持續(xù)拓展游戲商業(yè)化的增長空間，助力行業(yè)參與者走向可持續(xù)增長。

本文來源：http://www.iv82.cn/news/12a39199596.html

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